23-10-2015 07:36:00 a.m. | Fabiana Culshaw.- Empresas Polar a través de sus marcas, Polar Pilsen, Maltín Polar y Pepsi, apoya la Liga Venezolana de Beisbol Profesional (Lvbp), y acompaña a los equipos Navegantes del Magallanes, Cardenales de Lara, Águilas del Zulia, Bravos de Margarita y Caribes de Anzoátegui.
“Buscamos el mejoramiento del espectáculo deportivo para los fanáticos. Nuestro aporte también contribuye a que los equipos puedan mejorar sus instalaciones y tener peloteros de gran categoría”, dijo Carlos Martínez, gerente de Mercadeo Deportivo de Empresas Polar, sin precisar los montos de inversión de la compañía en materia de patrocinio deportivo.
El gerente deja en claro que Empresas Polar, además de patrocinar a la liga, también lo hace a las categorías menores, con apoyos a Los Criollitos de Venezuela, el programa RBI Venezuela, Fundaprobe en Valencia, escuelas de beisbol menor Maltín Polar y las iniciativas deportivas que impulsa durante todo el año en el Centro de Desarrollo Deportivo Empresas Polar en San Joaquín, estado Carabobo.
La política de la empresa es brindar apoyo continuo al deporte en sus distintas disciplinas, desde sus inicios, lo que se potencia en esta temporada.
Campañas
La empresa preparó para la temporada múltiples acciones a través de sus marcas.
En materia publicitaria, Polar Pilsen despliega la campaña “Sabe a Nosotros, Sabe a Beisbol”. Por restricciones legales de la publicidad de bebidas alcohólicas en radio y televisión, el despliegue de esa marca se desarrolla en prensa, redes sociales y medios exteriores, así como en los estadios de los equipos patrocinados y actividades en locales de consumo en sitio.
Eventos en los estadios, sorteos, premios y actividades en locales donde se transmitirán los partidos están a la orden del día.
Maltín Polar se maneja con el concepto de que el beisbol “Es lo que nos gusta” y realizará durante la temporada actividades con los integrantes de “Criollitos de Venezuela” en cada uno de los estadios.
“La marca llevará a algunos de sus integrantes a ver las prácticas y a vivir directamente la experiencia del beisbol. Asimismo, estará presente en los estadios los domingos familiares con inflables y actividades para los más pequeños”, agregó Martínez.
Una de las piezas de Maltín Polar destaca el reciente triunfo del venezolano Miguel Cabrera, quien alcanzó su cuarto título de bateo en la Liga Americana.
Pepsi, marca también representada por Empresas Polar, lanzó una nueva campaña bajo el lema “Tú eres parte del juego, todo suma”, en la que se destaca el disfrute del beisbol a través del “team Pepsi”: Pablo Sandoval, Elvis Andrus y Salvador Pérez. Su despliegue incluye medios tradicionales (radio, tv, prensa), redes sociales y actividades en el estadio.
Pepsi pone a los fanáticos como protagonistas de sus mensajes y despliega actividades de promoción y divertimento familiar en los estadios. Asimismo, organiza la 14ª edición del “Festival del Jonrón Pepsi”, que tendrá lugar en Caracas el 30 de noviembre.
“A través de las diferentes campañas, Polar Pilsen, Maltín Polar y Pepsi destacan las actitudes, características y lo valioso de la venezolanidad. En las distintas piezas, resaltamos la pasión que este deporte despierta en el país”, agregó Martínez.
Otras actividades
En el marco de la celebración de los 75 años de Empresas Polar, la compañía destaca su patrocinio de la Copa Lvbp.
Asimismo, la marca Polar Pilsen celebrará sus 75 años con múltiples actividades below the line (BTL), como el “Dogout Polar Pilsen”, que consiste en interacciones con los fanáticos a través de concursos, musicales y sorteos en los distintos estadios que son sede de los equipos patrocinados.
Agencias de publicidad
Empresas Polar apuntaló directamente el desarrollo de las distintas campañas, a través de un equipo multidisciplinario que incluyó agencias de publicidad.
Concept McCann se encargó de las campañas de Empresas Polar y Polar Pilsen, FCB Caracas lleva la cuenta de la marca Maltín Polar y Zea Bbdo se hizo cargo de la campaña de Pepsi Cola Venezuela.
En materia de comunicaciones, la empresa se manejó “in house” a través de sus respectivas gerencias de Comunicaciones Estratégicas y Mercadeo Deportivo.
“Nuestro objetivo es reforzar la relación con los fanáticos brindándoles experiencias positivas en los estadios y actividades atractivas asociadas al beisbol venezolano, lo que también favorece a nuestras marcas”, explicó Martínez. “La organización aplaude a los ocho equipos que se miden en el terreno de juego a partir de este mes, en una temporada que cuenta con un nuevo formato de dos fases eliminatorias que superan los 30 juegos, con dos rondas semifinales y una final”, agregó.
La 70ª edición de la Liga venezolana de beisbol culminará en enero y otorgará al campeón la plaza en la Serie del Caribe que se disputará el próximo año en Santo Domingo, República Dominica, del 1° al 7 de febrero de 2016.
La competencia
El principal rival de Empresas Polar es Regional, compañía que bajo el lema “Vamos por más” y el slogan “Se armó la partida” también estrenó campaña en esta temporada de beisbol.
Empresas Regional mantiene su patrocinio de los Leones de Caracas, como en años anteriores, y en esta temporada suma por primera vez a los Tiburones de La Guaira y a los Tigres de Aragua a su lista de apoderados.
La agencia de publicidad a cargo de la campaña de Regional es Ars DDB, ideóloga de cuatro comerciales. La compañía también realiza actividades promocionales en los estadios y puntos de venta.
Se calcula que más de 50% del presupuesto anual de mercadeo de las empresas de bebidas en el país se destina a la temporada de beisbol.
El concepto de base de mercadeo es que las marcas se benefician cuando están asociadas a experiencias positivas para los consumidores y las potencian, sobre todo en este momento de país.