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Telefónica Móviles pretende dar un impulso a la marca Movistar, que se usa en la mayor parte de los países, de forma que sustituya a las marcas de BellSouth. Esta política tendrá, sin embargo, notables excepciones como Brasil (donde comparte al 50% con Portugal Telecom, la filial Vivo) y posiblemente Argentina, donde la marca Movicom de BellSouth cuenta con gran reconocimiento . La operación de BellSouth permitirá consolidar el crecimiento en Latinoamérica, donde hay un registro de casi 43 millones de clientes.
El anuncio fue hecho el fin de semana en Madrid, España, donde se realizó la junta general de accionistas de la compañía y en la cual, el presidente, Antonio Viana-Baptista, aseguró que la idea con los nuevos negocios en América es ‘crecer con rentabilidad’.

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